Caída espectacular de la publicidad en los medios mientras las audiencias no paran de crecer
24/03/2020
Los medios de comunicación estiman que sufrirán un retroceso de entre un 40 y un 50% en la inversión publicitaria en Cataluña y en España mientras dure el confinamiento y la crisis propiciada por coronavirus.
La crisis de la pandemia del coronavirus está poniendo los medios de comunicación en una situación muy complicada. Los presupuestos en publicidad se desploman de manera global mientras las audiencias y las conexiones a internet han alcanzado cifras récord.
Las audiencias son mayores que nunca, pero esto no se traslada en una monetización para las empresas que invierten en publicidad. Las últimas previsiones de eMarketer, por ejemplo, ya apuntan las inversiones publicitarias seguirán a la baja. La consultora acaba de actualizar su previsión de gasto publicitario mundial para este año y cree que el cierre de año las empresas deberán invertido 691.700 millones de dólares en publicidad. Esta cifra es superior a la que se invirtió durante el 2019, pero es inferior al que estaba previendo la consultora para este 2020. En su anterior previsión, apuntaban a que 2020 se cerraría con 712.020 millones de dólares en ingresos publicitarios.
La caída viene marcada, principalmente, por la que registra el mercado chino publicitario, aunque las cosas tienen un carácter global. Incluso, la estimación es la que es porque eMarketer está partiendo de la idea de que en el tercer trimestre del año ya se habrá recuperado la normalidad y las tiendas estarán abiertas (y la campaña de Navidad cogiendo ya impulso), pero su previsión tampoco tiene en cuenta el cambio de fecha de los Juegos Olímpicos.
A esto se suma otra cuestión, bastante complicada. La publicidad programática está fallando a los medios digitales: aunque están consiguiendo grandes cifras de tráfico y aunque están consiguiendo muchísimas páginas vistas, no están pudiendo rentabilizarla. Las marcas y las empresas han metido en el coronavirus en sus listas negras de palabras clave, para no acabar con sus anuncios en contenidos que tengan un impacto negativo o que sean contenidos dramáticos.
Desde edeon, estamos recomendando a los clientes que tienen presupuesto, que no sólo sigan invirtiendo en la publicidad digital de sus campañas actuales, sino que las adapten al nuevo momento que vivimos y que si hay que incrementen sus inversiones para aprovechar este repunte en conectividad. "Ahora es el momento de invertir en publicidad en las redes sociales", asegura el Doctor en Marketing y Director de edeon.net, Lluís Feliu, explicando que "con la publicidad en las redes sociales probablemente, los anunciantes, no conseguirán ventas a corto plazo, pero sí pueden conseguir pasar el confinamiento en el lado de los consumidores, dotándolos así de una buena imagen de marca y de más reconocimiento ".
Los medios reclaman medidas
Los medios estadounidenses estiman ya que la prensa local perderá unos 30.000 millones de dólares en publicidad este año, y los medios catalanes y españoles también ven la situación de una manera muy crítica. Las asociaciones de medios han pedido ya a el gobierno medidas para hacer frente a esta situación. De forma conjunta, la Asociación Española de Editoriales de Publicaciones Periódicas (AEEPP), la Asociación Revistas de Información (ARI), la Asociación de Prensa Profesional y Contenidos Multimedia (Coneqtia) y la Asociación de Revistas Culturales de España (ARCE) han remitido a principios de esta semana en el gobierno español una "propuesta de Plan de choque de ayudas para afrontar y frenar el descalabro económico y social que la crisis del coronavirus está provocando en el sector".
Aprovechar la oportunidad para ganar presencia
El equipo de profesionales de la agencia edeon.net recomienda a todas las empresas que lo puedan permitir, que repiensen sus estrategias publicitarias pero que no las cancelen. Ahora que en las redes sociales, a las plataformas de entretenimiento y los medios de comunicación, hay más audiencia que nunca, hay que adaptar la publicidad, perseguir nuevos objetivos y seguir invirtiendo.
Fuente: PuroMarketing
La crisis de la pandemia del coronavirus está poniendo los medios de comunicación en una situación muy complicada. Los presupuestos en publicidad se desploman de manera global mientras las audiencias y las conexiones a internet han alcanzado cifras récord.
Las audiencias son mayores que nunca, pero esto no se traslada en una monetización para las empresas que invierten en publicidad. Las últimas previsiones de eMarketer, por ejemplo, ya apuntan las inversiones publicitarias seguirán a la baja. La consultora acaba de actualizar su previsión de gasto publicitario mundial para este año y cree que el cierre de año las empresas deberán invertido 691.700 millones de dólares en publicidad. Esta cifra es superior a la que se invirtió durante el 2019, pero es inferior al que estaba previendo la consultora para este 2020. En su anterior previsión, apuntaban a que 2020 se cerraría con 712.020 millones de dólares en ingresos publicitarios.
La caída viene marcada, principalmente, por la que registra el mercado chino publicitario, aunque las cosas tienen un carácter global. Incluso, la estimación es la que es porque eMarketer está partiendo de la idea de que en el tercer trimestre del año ya se habrá recuperado la normalidad y las tiendas estarán abiertas (y la campaña de Navidad cogiendo ya impulso), pero su previsión tampoco tiene en cuenta el cambio de fecha de los Juegos Olímpicos.
A esto se suma otra cuestión, bastante complicada. La publicidad programática está fallando a los medios digitales: aunque están consiguiendo grandes cifras de tráfico y aunque están consiguiendo muchísimas páginas vistas, no están pudiendo rentabilizarla. Las marcas y las empresas han metido en el coronavirus en sus listas negras de palabras clave, para no acabar con sus anuncios en contenidos que tengan un impacto negativo o que sean contenidos dramáticos.
Desde edeon, estamos recomendando a los clientes que tienen presupuesto, que no sólo sigan invirtiendo en la publicidad digital de sus campañas actuales, sino que las adapten al nuevo momento que vivimos y que si hay que incrementen sus inversiones para aprovechar este repunte en conectividad. "Ahora es el momento de invertir en publicidad en las redes sociales", asegura el Doctor en Marketing y Director de edeon.net, Lluís Feliu, explicando que "con la publicidad en las redes sociales probablemente, los anunciantes, no conseguirán ventas a corto plazo, pero sí pueden conseguir pasar el confinamiento en el lado de los consumidores, dotándolos así de una buena imagen de marca y de más reconocimiento ".
Los medios reclaman medidas
Los medios estadounidenses estiman ya que la prensa local perderá unos 30.000 millones de dólares en publicidad este año, y los medios catalanes y españoles también ven la situación de una manera muy crítica. Las asociaciones de medios han pedido ya a el gobierno medidas para hacer frente a esta situación. De forma conjunta, la Asociación Española de Editoriales de Publicaciones Periódicas (AEEPP), la Asociación Revistas de Información (ARI), la Asociación de Prensa Profesional y Contenidos Multimedia (Coneqtia) y la Asociación de Revistas Culturales de España (ARCE) han remitido a principios de esta semana en el gobierno español una "propuesta de Plan de choque de ayudas para afrontar y frenar el descalabro económico y social que la crisis del coronavirus está provocando en el sector".
Aprovechar la oportunidad para ganar presencia
El equipo de profesionales de la agencia edeon.net recomienda a todas las empresas que lo puedan permitir, que repiensen sus estrategias publicitarias pero que no las cancelen. Ahora que en las redes sociales, a las plataformas de entretenimiento y los medios de comunicación, hay más audiencia que nunca, hay que adaptar la publicidad, perseguir nuevos objetivos y seguir invirtiendo.
Fuente: PuroMarketing