Baisse spectaculaire de la publicité dans les médias alors que les audiences continuent de croître
24/03/2020
Les médias estiment qu'ils subiront une baisse de 40 à 50% des investissements publicitaires en Catalogne et en Espagne tant que le confinement et la crise liés aux coronavirus dureront.
La crise de la pandémie de coronavirus met les médias dans une situation très difficile. Les budgets publicitaires s'effondrent à l'échelle mondiale, les audiences et les connexions Internet atteignant des niveaux record.
Le public est plus large que jamais, mais cela ne se traduit pas par une monétisation pour les agences de publicité. Les dernières prévisions d' eMarketer , par exemple, visent déjà des investissements publicitaires, continueront de baisser. Le cabinet de conseil vient de mettre à jour ses prévisions de dépenses publicitaires mondiales pour cette année et estime que d'ici la fin de l'année, les entreprises auront investi 691,7 milliards de dollars dans la publicité. C'est plus élevé que ce qui a été investi en 2019, mais inférieur à ce que le cabinet de conseil prévoyait pour 2020. Dans leurs prévisions précédentes, ils ont indiqué que 2020 se terminerait avec 712,020 milliards de dollars de revenus publicitaires.
La baisse est principalement due au marché publicitaire chinois, bien que les choses soient mondiales. Même l'estimation est ce que eMarketer commence avec l'idée que d'ici le troisième trimestre de l'année, la normalité sera rétablie et que les magasins seront ouverts (et la campagne de Noël gagne déjà du terrain), mais ses prévisions ne tiennent pas non plus compte du changement de date des Jeux Olympiques.
Ajoutez à cela un autre problème assez compliqué. La publicité programmatique échoue sur les médias numériques: bien qu'elle gagne beaucoup de trafic et qu'elle atteigne un très grand nombre de pages vues, elle n'est pas en mesure de la monétiser. Les marques et les entreprises ont mis le coronavirus dans leurs listes noires de mots clés, pour ne pas terminer leurs annonces avec un contenu négatif ou dramatique.
Depuis Edeon , nous recommandons à nos clients un budget qui non seulement continue d'investir dans la publicité numérique pour leurs campagnes actuelles, mais aussi de les adapter à la nouvelle époque dans laquelle nous vivons et d'augmenter leur investissement si nécessaire. ce rebond de la connectivité. "Le moment est venu d'investir dans la publicité sur les réseaux sociaux", explique Lluís Feliu, docteur en marketing et directeur d' edeon.net , expliquant que "avec la publicité sur les réseaux sociaux, les annonceurs ne réaliseront probablement pas de ventes. à court terme, ils peuvent encore passer le confinement du côté des consommateurs, leur donnant une bonne image de marque et plus de reconnaissance. "
Les médias appellent à l'action
Les médias américains aiment la presse locale a perdu 30 000 millions en publicité cette année, les médias catalans et espagnols voir aussi la situation dans un très critique. Les associations de médias ont déjà demandé au gouvernement des mesures pour remédier à cette situation. Conjointement, l'Association espagnole des éditeurs de périodiques (AEEPP), l'Association des magazines d'information (ARI), l'Association de la presse professionnelle et du contenu multimédia (Coneqtia) et l'Association des magazines culturels de L'Espagne (ARCE) a transmis plus tôt cette semaine au gouvernement espagnol une "proposition de plan d'aide aux chocs pour lutter contre les bouleversements économiques et sociaux que la crise des coronavirus provoque dans le secteur et y mettre un terme".
Profitez de l'occasion pour gagner de la présence
L'équipe de professionnels d' edeon.net recommande à toutes les entreprises d'autoriser, de ne pas repenser leurs stratégies publicitaires mais de ne pas les annuler. Maintenant que les médias sociaux, les plates-formes de divertissement et les médias sont plus nombreux que jamais, la publicité, la poursuite de nouveaux objectifs et l'investissement doivent être ajustés.
Source: PuroMarketing
La crise de la pandémie de coronavirus met les médias dans une situation très difficile. Les budgets publicitaires s'effondrent à l'échelle mondiale, les audiences et les connexions Internet atteignant des niveaux record.
Le public est plus large que jamais, mais cela ne se traduit pas par une monétisation pour les agences de publicité. Les dernières prévisions d' eMarketer , par exemple, visent déjà des investissements publicitaires, continueront de baisser. Le cabinet de conseil vient de mettre à jour ses prévisions de dépenses publicitaires mondiales pour cette année et estime que d'ici la fin de l'année, les entreprises auront investi 691,7 milliards de dollars dans la publicité. C'est plus élevé que ce qui a été investi en 2019, mais inférieur à ce que le cabinet de conseil prévoyait pour 2020. Dans leurs prévisions précédentes, ils ont indiqué que 2020 se terminerait avec 712,020 milliards de dollars de revenus publicitaires.
La baisse est principalement due au marché publicitaire chinois, bien que les choses soient mondiales. Même l'estimation est ce que eMarketer commence avec l'idée que d'ici le troisième trimestre de l'année, la normalité sera rétablie et que les magasins seront ouverts (et la campagne de Noël gagne déjà du terrain), mais ses prévisions ne tiennent pas non plus compte du changement de date des Jeux Olympiques.
Ajoutez à cela un autre problème assez compliqué. La publicité programmatique échoue sur les médias numériques: bien qu'elle gagne beaucoup de trafic et qu'elle atteigne un très grand nombre de pages vues, elle n'est pas en mesure de la monétiser. Les marques et les entreprises ont mis le coronavirus dans leurs listes noires de mots clés, pour ne pas terminer leurs annonces avec un contenu négatif ou dramatique.
Depuis Edeon , nous recommandons à nos clients un budget qui non seulement continue d'investir dans la publicité numérique pour leurs campagnes actuelles, mais aussi de les adapter à la nouvelle époque dans laquelle nous vivons et d'augmenter leur investissement si nécessaire. ce rebond de la connectivité. "Le moment est venu d'investir dans la publicité sur les réseaux sociaux", explique Lluís Feliu, docteur en marketing et directeur d' edeon.net , expliquant que "avec la publicité sur les réseaux sociaux, les annonceurs ne réaliseront probablement pas de ventes. à court terme, ils peuvent encore passer le confinement du côté des consommateurs, leur donnant une bonne image de marque et plus de reconnaissance. "
Les médias appellent à l'action
Les médias américains aiment la presse locale a perdu 30 000 millions en publicité cette année, les médias catalans et espagnols voir aussi la situation dans un très critique. Les associations de médias ont déjà demandé au gouvernement des mesures pour remédier à cette situation. Conjointement, l'Association espagnole des éditeurs de périodiques (AEEPP), l'Association des magazines d'information (ARI), l'Association de la presse professionnelle et du contenu multimédia (Coneqtia) et l'Association des magazines culturels de L'Espagne (ARCE) a transmis plus tôt cette semaine au gouvernement espagnol une "proposition de plan d'aide aux chocs pour lutter contre les bouleversements économiques et sociaux que la crise des coronavirus provoque dans le secteur et y mettre un terme".
Profitez de l'occasion pour gagner de la présence
L'équipe de professionnels d' edeon.net recommande à toutes les entreprises d'autoriser, de ne pas repenser leurs stratégies publicitaires mais de ne pas les annuler. Maintenant que les médias sociaux, les plates-formes de divertissement et les médias sont plus nombreux que jamais, la publicité, la poursuite de nouveaux objectifs et l'investissement doivent être ajustés.
Source: PuroMarketing