L'investissement publicitaire mondial augmentera de plus de 6%
16/06/2020
Il existe déjà plusieurs études internationales qui affirment que les dépenses publicitaires mondiales pour la prochaine année 2021 augmenteront de 6,1% et de 9% en espagnol et en catalan. Selon les estimations présentées par IPG Mediabrands, pendant le reste de 2019, il y aura une baisse des investissements publicitaires, qui est estimée à 7% dans le monde et 15% à 17% en Catalogne et en Espagne.
Les événements sportifs se distinguent comme l'un des principaux facteurs qui stimulent l'investissement l'année prochaine, mais cette année, l'investissement mondial sera réduit de 42 milliards de dollars dans le monde. La publicité pour les médias conventionnels baissera de 16% et la publicité numérique augmentera de façon minimale, seulement 1%. En Catalogne et en Espagne, 5 milliards d'euros seront perdus; la publicité dans les médias conventionnels sera d'environ 25% cette année, et la publicité numérique baissera de 6%, bien que, selon les responsables du rapport, les médias sociaux et la vidéo numérique soient plus performants.
Précisément, dans l'agence de communication et marketing edeon , on constate ce ralentissement des investissements publicitaires, dans les environnements traditionnels, par les clients, mais une légère augmentation des investissements publicitaires dans les environnements numériques. "Nous avons cessé d'investir dans des campagnes papier depuis des mois et toutes les campagnes que nous démarrons sont sur Google et les réseaux sociaux", explique Lluís Feliu, directeur des communications et du marketing chez edon.
Pour cette année 2021 à venir, le grand espoir de l'ensemble du secteur se concentre sur la célébration d'événements sportifs, comme les Jeux Olympiques ou le Championnat d' Europe, annulés cette année par la crise sanitaire. Globalement, le rapport détaille que la baisse de 12% des investissements publicitaires a été à la télévision, 32% dans la presse écrite, 15% à la radio, 22% pour la publicité extérieure et 40% pour au cinéma.
Dans le numérique, la reprise du reste de l'année compensera le recul du premier semestre. Au cours des derniers mois, en général, moins d'investissements ont été réalisés dans la publicité numérique, mais la consommation de contenu Internet historique a été atteinte, ce qui a profité aux entreprises qui maintiennent des stratégies de marketing numérique. L'accélération du commerce en ligne et des stratégies de communication et de marketing numériques sera au centre de cette prochaine période. La publicité sur les moteurs de recherche stagnera (baisse de 1%) tandis que les médias sociaux et la vidéo augmenteront de 8% et la publicité display baissera de 11%, alors que la crise COVID-19 ajoute à des restrictions croissantes de segmentation basée sur les données, souligne le même rapport.
À l'horizon 2021, la reprise économique attendue (entre 4% du FMI et 6% / 8% de la Banque d'Espagne) et les grands événements sportifs contribueront à la reprise publicitaire, estimée à 9% au total (7 % dans les médias conventionnels et 12% dans l'environnement numérique). Bien que le rapport note qu '"il faudra encore trois ans pour que le marché de la publicité revienne au niveau de 2019", d'edon nous sommes optimistes avec les campagnes de communication et de marketing de nos clients car le consommateur attend toujours le contenu, les produits et services de qualité, et tout ce que nous avons à faire est de changer les canaux et les méthodes d'impact, comme cela a été fait progressivement ces dernières années ", explique Lluís Feliu, qui ajoute" dans les années 90, le l'impact publicitaire à la télévision était de 90%, maintenant il est de 20%, et les entreprises continuent de vendre, nous devons donc continuer à miser sur la numérisation et de plus en plus sur la personnalisation des contenus à forte valeur ajoutée. "
Source: Marketing News
Les événements sportifs se distinguent comme l'un des principaux facteurs qui stimulent l'investissement l'année prochaine, mais cette année, l'investissement mondial sera réduit de 42 milliards de dollars dans le monde. La publicité pour les médias conventionnels baissera de 16% et la publicité numérique augmentera de façon minimale, seulement 1%. En Catalogne et en Espagne, 5 milliards d'euros seront perdus; la publicité dans les médias conventionnels sera d'environ 25% cette année, et la publicité numérique baissera de 6%, bien que, selon les responsables du rapport, les médias sociaux et la vidéo numérique soient plus performants.
Précisément, dans l'agence de communication et marketing edeon , on constate ce ralentissement des investissements publicitaires, dans les environnements traditionnels, par les clients, mais une légère augmentation des investissements publicitaires dans les environnements numériques. "Nous avons cessé d'investir dans des campagnes papier depuis des mois et toutes les campagnes que nous démarrons sont sur Google et les réseaux sociaux", explique Lluís Feliu, directeur des communications et du marketing chez edon.
Pour cette année 2021 à venir, le grand espoir de l'ensemble du secteur se concentre sur la célébration d'événements sportifs, comme les Jeux Olympiques ou le Championnat d' Europe, annulés cette année par la crise sanitaire. Globalement, le rapport détaille que la baisse de 12% des investissements publicitaires a été à la télévision, 32% dans la presse écrite, 15% à la radio, 22% pour la publicité extérieure et 40% pour au cinéma.
Dans le numérique, la reprise du reste de l'année compensera le recul du premier semestre. Au cours des derniers mois, en général, moins d'investissements ont été réalisés dans la publicité numérique, mais la consommation de contenu Internet historique a été atteinte, ce qui a profité aux entreprises qui maintiennent des stratégies de marketing numérique. L'accélération du commerce en ligne et des stratégies de communication et de marketing numériques sera au centre de cette prochaine période. La publicité sur les moteurs de recherche stagnera (baisse de 1%) tandis que les médias sociaux et la vidéo augmenteront de 8% et la publicité display baissera de 11%, alors que la crise COVID-19 ajoute à des restrictions croissantes de segmentation basée sur les données, souligne le même rapport.
À l'horizon 2021, la reprise économique attendue (entre 4% du FMI et 6% / 8% de la Banque d'Espagne) et les grands événements sportifs contribueront à la reprise publicitaire, estimée à 9% au total (7 % dans les médias conventionnels et 12% dans l'environnement numérique). Bien que le rapport note qu '"il faudra encore trois ans pour que le marché de la publicité revienne au niveau de 2019", d'edon nous sommes optimistes avec les campagnes de communication et de marketing de nos clients car le consommateur attend toujours le contenu, les produits et services de qualité, et tout ce que nous avons à faire est de changer les canaux et les méthodes d'impact, comme cela a été fait progressivement ces dernières années ", explique Lluís Feliu, qui ajoute" dans les années 90, le l'impact publicitaire à la télévision était de 90%, maintenant il est de 20%, et les entreprises continuent de vendre, nous devons donc continuer à miser sur la numérisation et de plus en plus sur la personnalisation des contenus à forte valeur ajoutée. "
Source: Marketing News