Publicidad en Facebook; una opción a tener en cuenta

Facebook Ads se ha convertido en una herramienta imprescindible para llegar a las audiencias más segmentadas. Actualmente, la plataforma ofrece una segmentación muy detallada y con poca inversión permite generar un ROI muy alto. En edeon cada mes estamos creando más campañas en Facebook Ads con el objetivo de impactar con audiencias específicas de Facebook e Instagram .

Las campañas publicitarias en Facebook permiten segmentar por edad, género, ciudades, estudios, gustos o intereses, lo que permite una alta viralidad de los contenidos promocionados, por ejemplo. Facebook Ads es, actualmente, una potente herramienta de publicidad de Facebook que sirve para promocionar una página de empresa o un producto, pero también sirve para generar influencia, hacer marca o generar visitas a cualquier portal web.

Abajo, un ejemplo de publicación promocionada. Uno de los clientes de la agencia que vende accesorios para coches pretende ofrecer artículos para camperitzar vehículos todo terreno y turismos, y con un copy simple, publicamos un post en Facebook y lo promocionamos teniendo en cuenta la mejor segmentación posible; intereses y una idea de buyer persona.

Como se puede ver en la imagen, la publicación, con una inversión de menos de 80 € consigue generar muchas reacciones, destacando algunos comentarios y 9 comparticiones, pero lo más interesante de la promoción ha sido el volumen de visitas directas al portal web, 3.325 visitas. El público objetivo ve el producto en Facebook y clicka para saber más y comprar:

Pero qué encontramos en Facebook Ads?

Cuando hablamos de Facebook, realmente estamos hablando de una red social con un gran número de usuarios registrados y que por tanto, constantemente está generando y registrando informes sobre potenciales clientes. Desde sus inicios, la manera de hacer publicidad en Facebook ha cambiado mucho. Las páginas de empresas llevan tiempo perdiendo popularidad y los post compartidos en ellas han rebajado en gran medida su visibilidad, hace tiempo que Facebook anunció que las publicaciones que hacemos en las páginas de empresa sólo llegan a un 20% de los seguidores de la página, en general. Así pues, la publicidad de empresas en Facebook y para las marcas es algo indispensable.

Muchas compañías se ven obligadas a hacer publicidad en Facebook Ads para retomar esta visibilidad con sus propios públicos, o con nuevos públicos objetivos. Cualquier negocio a día de hoy debe plantearse hacer publicidad en las redes sociales y Facebook, según la experiencia de estos últimos meses, es la mejor opción.

Los botones CTR, de llamadas a la acción, promocionar un post o aumentar likes en las páginas de empresa, son algunas de las opciones que mejor funcionan. ¿Pero qué ventajas nos ofrece en realidad Facebook Ads?

La capacidad de segmentación: La capacidad de segmentación tan detallada que ofrece este servicio es determinante. Facebook nos ayuda a llegar a nuestro cliente objetivo segmentando por edad, género, ciudad, estudios, gustos, intereses, hasta por ideología política en los EEUU. Todo esto lo permite hacer gracias a la información que los propios usuarios ofrecen en la red social y con la que esta comercializa.

Muy baja inversión: Este es uno de los grandes tesoros de la red social. Hablamos de una herramienta publicitaria de bajo coste y elevado ROI, ya que sólo pagamos por los clics que obtenemos. Además, aunque cada vez la inversión debe ser más elevada desde 7-8 euros podemos crear una pequeña campaña con la que aumentaremos nuestra popularidad de forma rápida.

La viralidad: La red social potencia la propagación de los anuncios y si el contenido es de calidad, es la herramienta perfecta para aconsguir comparticiones casi naturales.

Interacción: Hacer publicidad en Facebook ofrece una característica que lo diferencia de otros sistemas publicitarios más tradicionales y es la capacidad de interacción con el público objetivo. Abriendo preguntas, hablando directamente a las audiencias interesadas con una temática o llegando a nuevos públicos curiosos, Facebook se convierte en una herramienta genial para estimular las interacciones.

Las audiencia: Facebook tiene millones de usuarios activos y es la red social más utilizada cada día en todo el mundo. Publicidad en Facebook te asegura poder llegar a cualquier público que quieras, y si no lo crees ... sólo tienes que probarlo. A edeon hemos encontrado algún cliente reticente a hacer campañas en Facebook pero tras analizar los resultados ha visto que tiene un potencial único.

Diseño y capacidad de análisis: Cuando hablamos de hacer publicidad en Facebook estamos hablando de una herramienta que también ofrece flexibilidad en cuanto a diseño, permitiendo incluir imágenes, vídeos y descripciones. Si esto lo juntamos con los informes detallados que Facebook Ads ofrece, convierten la herramienta en un indiscutible máquina para generar un buen ROI. Gracias a los informes podemos medir y analizar los resultados obtenidos con cada acción.

La segmentación de los anuncios es clave: Facebook permite ubicar las campañas en varios lugares diferentes. Además de la propia plataforma de Facebook, también a través de los chatbot de Messenger, una vez que se ha iniciado la conversación para evitar spam, en Instagram, ya que actualmente están integradas ambas plataformas, a WhatsApp, que también es propiedad de Facebook y es la plataforma de chat más utilizada en el mundo, a Audience Network, una red que permite hacer publicidad con Facebook más allá de la red social, entre otros lugares con apps, vídeos o artículos instantáneos.

En conclusión, hay muchas razones por las que vale la pena invertir parte del presupuesto de marketing en campañas de Facebook Ads, lo más seductor de la herramienta es la capacidad de segmentación de una audiencia mundial, que no deja de crecer y que posiblemente pronto, podrá conectar con WhatsApp Business.